Днес всяко живо същество, съществуващо и развиващо се в социални условия, е обект на манипулация. Това е начин за въздействие над околните чрез комуникация. Базира се на обмен на информация, независимо дали чрез текст, реч, или невербални методи. Абсолютно всеки е подложен на влиянието й, било то съзнателно или не. Това е така, тъй като всеки човек комуникира и поддържа връзка с околния свят. Манипулацията може да се дължи на предаващия някакво послание и желанието му да оказва влияние над събеседника, или се отдава на това как реципиентът ще разтълкува полученото съобщение. Факт е, че тя съществува във всяка сфера на ежедневието ни, в която може да се осъществи предаване и приемане на информация.
Днес безспорно мястото, където този процес протича най- често, е интернет. Имайки предвид , че всяка друга област от социалния живот на хората вече е обвързана със световната паяжина, уеб се е превърнал в пространството, в което щом сме попаднали, моментално ставаме обект на манипулация. В повечето случаи дори не сме наясно за това. И поради това, че днес интернет е най- лесния и достъпен начин за достигане до човешкото съзнание, манипулирането чрез него все повече се разраства и разгръща. Тук манипулацията намира различни проявления. Някои от тях дори са възникнали в уеб пространството и няма как да съществуват извън него.
Един от методите, чрез който упражняваме въздействие в интернет, са явните послания. Те могат да бъдат с разнообразен характер или произход: литература, реклама, политика, икономика и т.н. Това определя и начина, по който да въздействат – дали емоционално, информативно,пропагандно, или други. Те са създадени и качени с ясна за всички цел – да повлияят на останалите ползватели в мрежата.
Съществуват и редица други средства за манипулация в интернет. За голяма част от тях главна роля играе начинът, по който се предава информацията. В някои случаи онлайн манипулацията не се осъществява пряко, а напротив. Използват се косвени фактори като подреждането на страниците при търсачките в мрежата. И тъй като продуцентът си поставя за цел посланието му да достигне до колкото е възможно повече потребители, на които да повлияе, информацията, която той предлага, трябва да излиза възможно най- напред при съответно търсене в интернет. На това се дължи и бурното развитие на онлайн оптимизацията. По този начин, прилагайки различни ефективни способи, с които да се въздейства на търсачките, се упражнява контрол и върху потока на информация. Ето как достигаме до извода, че един от начините за манипулиране в интернет, е възможността да влияеш над разпространението на информацията, а за да се постигне това, трябва да упражниш въздействие върху търсещите роботи. И понеже Google е най- голямата търсачка за информация по зададена ключова дума, именно тя се превръща в обект на оптимизаторската дейност. Разбира се, няма как да се упражни пълен контрол върху нея. Все пак получава над 200 млн. заявки ежедневно и е нормално алгоритъмът й да е дотолкова сложен, че да бъде малко или много непредвидим. В противен случай, интернет би се превърнал в глобален спам.
Въпреки това, методите за влияние, прилагани в момента, имат ефект и се използват така, че да се достига до желаните резултатите при търсене в интернет. От казаното до тук, можем да направим извода, че за да въздействаме на възможно най-много онлайн потребители несъзнателно, трябва да сме на челни позиции в Google класирането.
